换季降温时节，网友们在女装直播间抢购新衣的热情再起，却遭遇了比“AB版衣服”更离谱的套路——屏幕里热情试穿、一口一个“宝宝”的主播，可能只是一堆数字代码。从商品作假到主播“伪人化”，AI生成的数字人悄然潜入服装直播间，让“所见即所得”的购物基础沦为奢望。一次次网购翻车后，网友无奈狂怒：“到底还有什么是真的！”
一、女装直播间：“伪人”主播已渗透信息流
AI数字人主播并非新鲜事物，虚拟新闻主播、罗永浩数字人分身早已亮相，但女装行业因需“活人感”试穿、讲解面料细节，曾被认为难被AI接管。然而如今，不同层级的“伪人”主播已打入女装直播生态：
1. 初级“一眼假”：机械僵硬的“短剧式”主播
这类虚拟主播头身比例怪异、动作僵硬，皮肤呈橡胶质感，常突然展示“一秒变装”。它们无法与观众互动——观众要求“看腰带”“转个圈”，只会目视前方机械口播，完全沉浸在预设脚本中，仿佛从老年AI短剧里“穿越”而来。
2. 进阶“逼真款”：暗藏信息流的“活人感”主播
更隐蔽的AI主播已进化到“以假乱真”：能自然试穿衣物、转身展示侧背面，讲品时扯袖口、整理下摆，甚至做出插兜、撩头发等“无意义却真实”的小动作。路过网友难辨真伪，但真正想下单的用户很快发现破绽——它们的“完美身材”是可调参数：大码女装主播标着XXL却手腕纤细，150cm小个子主播拥有九头身长腿；互动时只能回答“官方正品”“优惠券领取”等标准化问题，无法提供“梨型身材拍小一码”“面料透不透气”等主观建议。
上观新闻报道的冯女士案例颇具代表性：她在某直播间下单西装，主播穿着版型笔挺，收到后面料却软塌塌撑不起来，“才反应过来主播走路转身都是AI生成的”。当被问“颜色显黑吗”“适合上班还是约会”，这类主播只会触发废话文学：“修身贴合曲线，高腰设计拉长比例……”
二、商家为何偏爱“伪人”主播？成本与时长的双重诱惑
从诗凡黎、三彩、森马等知名品牌，到无数网红店，数字人主播已成为女装直播的“新标配”，背后是商家难以抗拒的优势：
1. 7×24小时“永动机”：抢占闲时流量
直播电商“开播时长决定推流权重”的规则下，真人主播需轮岗换班，而AI主播无生理极限，可实现全天候不间断直播。百度数字人业务负责人李士岩曾透露，虚拟主播直播能延长闲时流量，案例显示“开播商家比不开播收益高10%—30%”。凌晨一点的数字人直播间，面对“何时下播”的提问，永远回复“暂无下播安排”。
2. 低成本“神仙员工”：成本不足真人10%
据天下网商访谈，AI主播GMV可达真人7成，成本却不足后者10%。搭建数字人直播间月费仅四五千元，而杭州女装真人主播月薪多在1.5—3万元，还需搭配场地、摄像等团队成本。对商家而言，AI主播“便宜、稳定、不叛逃”，堪称性价比神器。
三、消费困境：从“雾里看花”到“玄学购物”
商家的需求被满足，消费者却陷入“真实感缺失”的困境。尽管AI主播承诺“衣服是真实的”，但面料的薄厚、垂坠感，剪裁的贴合度，这些需动态实拍的细节，AI画面只能模仿无法还原。有网友买的毛衫在直播间是“微透薄款”，收到后薄如纱几乎透明；还有人被AI生成的“笔挺西装”欺骗，实物软塌无形。
消费者本以为直播间是“线下购物的替代品”——能看真人试穿、互动咨询，避开静态详情图的“滤镜诈骗”。如今却发现，AI主播连“转个圈展示”“换搭配”都做不到，甚至不用造“AB版”样品，直接靠技术生成完美效果。看直播成了“雾里看花”，买衣服沦为“靠运气”的玄学。
四、行业反思：效率至上下的“温度缺失”
女装电商早已进入“快消流水线”时代——广州服装厂从前一季产几款，如今每月需产数十上百款；直播间月上新超百款成常态。AI技术的渗透加速了这一进程，却让消费体验愈发冰冷。消费者买衣服不仅是买商品，更是买“试穿的真实感”“搭配的建议”“人与人的温度”，而数字人主播没有情绪、没有审美，连最基本的“情绪价值”都无法提供。
当“伪人”主播充斥直播间，网友喊话“赶快消失”，本质是对“真实消费”的渴望。电商的核心是“货真价实”，技术应当服务于体验升级，而非成为商家降低成本、欺骗消费者的工具。若行业继续“效率至上”而忽视真实与温度，终将失去消费者的信任。
参考资料：
1. 新莓daybreak《服装产业带迷失于直播电商》
2. 剁椒Spicy《24小时纯AI直播，百度力推的直播带货数字人，商家买单吗？》
3. 天下网商《月投5000元，年销1亿？有人靠AI直播悄悄赚钱》
4. 新京报评论《“AI模特”穿上“AI衣服”，货真价实是底线 | 新京报快评》
5. 上观新闻《“AI模特”穿上“AI衣服”做“AI直播带货”！网购服装还有什么是真的》